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兵马俑平面创意-弹指篇
作者：饕餮团队 时间：2004-3-12 字体：[大] [中] [小]
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创意二、主 题：奇迹在我手中
正 文：兵马俑 新发现16号坑
随 文：深深静思飞云隙
悠悠千年弹指间
画面表现：从沙坑中发现被掩埋的一盒兵马俑16只装特制精品香烟。烟盒呈打开状，金色锡箔纸的反面用手写体写着“新发现16号坑”，飞扬的沙土中清晰可见排列整齐的跪射俑，这列跪射俑暗示兵马佣16只装香烟过滤嘴上的烫金兵马俑，明示了广告主题。推广主题“兵马俑，奇迹在我手中”以粗犷的毛笔字表现。文案在似烟雾搬飞扬的的沙土中隐约可见。
创意含义：“兵马俑，奇迹在我手中”的主题含义前面已经阐述过，“新发现16号坑”代表兵马俑16只装特制精品香烟的新品牌，发现兵马俑就是发现了奇迹。人们在思考的时候会吸烟，思考时手中所写所画的并不是正规的文字书写体，所以用手写体表现人们抽烟时的状态非常贴切；“发现”既表现出新的兵马俑全面上市，又从目标消费群的角度发现兵马俑全新的产品及品牌形象。“16号坑”暗喻兵马俑16只装特制精品香烟，飞扬的沙土让人联想到吞吐的烟雾，整个画面脉络清晰能够让消费群立刻领悟出兵马俑16只装精品香烟的全新面貌和品牌文化。
毛浓月,高级策划师,育诚广告\龙升商务咨询顾问 电话:029-87770842 电子邮件planer@2911.net